網(wǎng)站策劃精品（3篇）

網(wǎng)站策劃 篇1

　　1、背景介紹

　　現(xiàn)代社會，隨著工作、生活節(jié)奏越來越快，現(xiàn)代人所面臨的心理壓力也越來越大。中國的經(jīng)濟體制正處于大變革時期。社會上有無數(shù)的機會，人們不會像以前那樣安居樂業(yè)，開始不安于現(xiàn)狀，想改變，想成功。人人力爭上游，工作透支，競爭透支，情感透支，學業(yè)與就業(yè)難兩全，工作家庭難兩全，身心俱疲。壓力隨之而來，人們需要一個發(fā)泄的地方。而在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，人們幾乎天天上網(wǎng)，解壓網(wǎng)就是一個這樣的地方，利用網(wǎng)絡，緩解、解除人們壓力，使人們有更好的健康的身體和精神。

　　2、市場定位

　　根據(jù)中國心理協(xié)會報告得出：中國人壓力大的人群主要集中在18到40歲之間，他們在學習或工作上處于黃金時段，各方面的壓力也大。而上網(wǎng)人數(shù)也主要是這些人群。解壓網(wǎng)的目標人群是這些青、中年。市場定位是，為青年和中年人提供一個解壓的窗口。

　　3、網(wǎng)站內(nèi)容

　　網(wǎng)站的網(wǎng)址是：網(wǎng)站的主要模塊：

　　首頁模塊：這個模塊主要是用戶登入網(wǎng)站時所看到得界面，為用戶提供各種服務。這一模塊還有一個功能：如果是注冊用戶登入，它會顯示該用戶最喜歡的解壓方式，讓用戶更方便、更直接地。

　　解壓解壓模塊：這一模塊的功能是這一網(wǎng)站的.核心。有它為用戶解壓。該模塊有很多解壓方式，如圖片區(qū)，音樂區(qū)，涂鴉區(qū)，游戲區(qū)等，這些區(qū)都是為用戶解除壓力用的。

　　圖片區(qū)：該區(qū)有優(yōu)美的風景圖、搞怪的搞笑圖等，讓人放松心情。

　　音樂區(qū)：該區(qū)主要分為：古典音樂、搖滾等，用戶可以選擇自己喜歡的音樂進行調(diào)節(jié)。

　　涂鴉區(qū)：該區(qū)主要是給用戶自己寫和畫的，在該區(qū)你可以寫一些不高興的事，也可以畫些發(fā)泄的畫，但該區(qū)在2到3分鐘后，會將該區(qū)刷新，里面的內(nèi)容也將消失，這樣用戶也可以放心的寫和畫了，通過這種方式達到解壓的目的。

　　游戲區(qū)：該區(qū)主要提供小游戲，該游戲可以隨時玩隨時停，這樣可以讓用戶玩癮。該區(qū)主要是用戶通過不斷敲打鍵盤和鼠標，打到發(fā)泄的目的，從而有解壓的效果。

　　產(chǎn)品模塊：該模塊主要是銷售一些解壓的產(chǎn)品，和有關解壓的書籍。

　　集中解壓的產(chǎn)品包括：組織用共同壓力的人一起面對面交流，或一起去放松心情的，如旅游。

　　論壇模塊：該模塊主要是提供給用戶直接交流的，還有集合一些有關解壓的消息和方式服務模塊：主要是網(wǎng)站的運營商的消息

　　4、市場推廣

　　網(wǎng)站的推廣，使用的策略主要有：鏈接策略：結合搜索引擎策略，盡量更多的在各類網(wǎng)頁中出現(xiàn)公司網(wǎng)站的名稱及鏈接，行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在于提供訪問量的同時，提高連接廣泛度。

　　傳統(tǒng)方法推廣策略：在公司的各類媒介中增加網(wǎng)站連接，比如名片、信紙、宣傳冊等等，雖然不能直接提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡中的重要性，但非常有效的對潛在客戶產(chǎn)生網(wǎng)站品牌影響。

　　搜索引擎優(yōu)化：即利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。

　　5、盈利方式

　　前期網(wǎng)站重點放在網(wǎng)站點擊率上和注冊用戶數(shù)的提升上。當網(wǎng)站達到了一定水平的點擊率，擁有一定數(shù)量的注冊用戶后，可以吸引更多的其他用戶。與之同時，可以在網(wǎng)站上連接一些廣告獲得利益。當網(wǎng)站有一定的用戶的時，可以重點推出產(chǎn)品模塊，從中獲得利益。

網(wǎng)站策劃 篇2

　　一、前言

　　《我愛我家》是剛創(chuàng)刊的一本面向中小學生的動漫系列雜志，起主要內(nèi)容：旨在向青少年學生中弘揚蘇州的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，人問風物等，使學生們建立對家鄉(xiāng)——蘇州的熱愛之情，從中繼承民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，激發(fā)他們的學習斗志，為蘇州的未來而奮斗。

　　現(xiàn)在面對中小學生的雜志、刊物雖所謂名目繁多，但大多是針對于他們的文化課學習方面的輔導材料，且刊物的內(nèi)容較為陳舊形式死板難以接受。所以本公司針對蘇州的地域文化底蘊出發(fā)，以他們樂于接受的動漫形式來展現(xiàn)與詮釋蘇州的傳統(tǒng)人文文化。

　　二、市場研究及競爭狀況

　　1、本雜志所介紹的內(nèi)容，并不是新鮮的內(nèi)容，現(xiàn)階段有很多介紹蘇州的人文地理的書籍。但大多是針對成年人的，而且介紹的方式多為歷史記事和人物傳記的方式記述。不適合中小學生的接受。而《我愛我家》所訴求的重點是：以簡潔易懂的語言，加以風趣幽默的.漫畫形式來表述這一內(nèi)容。以下是其它與本刊物類似書刊的市場情況：

　�。〞簾o調(diào)查數(shù)據(jù)故 略）

　　本雜志所追求的目標：

　�。�1）主要訴求對象的年齡段——6—16歲的中小學。

　�。�2）發(fā)行的數(shù)量——按市場定額（待定）

　�。�3）平均消費額——依據(jù)雜志的成本而定

　�。�4）市場總額——依據(jù)具體的計劃

　　2、市場競爭狀況：

　�。�1）在我國的當前教育體制下，中小學生的書刊、雜志仍以課程輔導為主，市場份額占很大比重。

　�。�2）其它各種類型的課外讀物也很受他們的青睞，如：漫畫故事等。

　　三、消費者研究

　　1、訴求對象

　　《我愛我家》所訴求的對象是中小學生。高中生由于初步走向成年，且對于本土文化了解較多，故不作為主要的訴求對象。

　　2、閱讀情況

　　中小學生的課外閱讀主要是在課外時間來完成，比如星期天節(jié)假日等。而且他們的閱讀時間呈現(xiàn)如下的關系：

　　小學生>初中生>高中生

　　3、訂閱狀況

　　（1）小學生自己訂閱雜志的能力極其有限，幾乎都要家長或?qū)W校代為訂閱。

　�。�2）初中學生這種情況可能要稍微好些，但也要征的家長或?qū)W校的同意。

　�。�3）高中生雖然單獨訂閱能力較強些，但學習壓力較重及其具有的年齡結構特點，也很少訂閱。

　　4、訂閱方式

　　（1）家長代為訂閱

　�。�2）學校集體訂閱

　�。�3）期刊零售點

　　（4）學生自己訂閱

　　從訂閱方式來看前3種是主要的銷售方式。

　　四、雜志的特性探討

　　（1）外觀：雜志的封面設計、標題字體的應用都應該考慮到訴求對象的特點。

　�。�2）內(nèi)容：內(nèi)容的表現(xiàn)形式的多樣性、欄目的多樣性，頁面的布局，語言的趣味性，貼近性（貼近訴求對象的生活）。漫畫風格的適應性。

　　（3）紙張：雜志的紙張應用應從成本上和印刷效果上綜合考慮。

　　（4）印刷：從成本與印刷質(zhì)量上考慮。

　　五、雜志銷售的難點與機會點

　　1、銷售的難點

　�。�1）場競爭激烈，面向?qū)W生的書刊很多。

　　（2）學生家長多為本土人，對蘇州文化了解教多，訂閱的難度大。

　　2、機會點

　�。�1）爭取政府教育部門的認同，可使學校集體訂閱。

　　（2）本雜志的對傳統(tǒng)蘇州文化以漫畫展現(xiàn)形式較為新穎，比較能吸引學生興趣。

　　六、市場建議

　　1、目標：《我愛我家》是初創(chuàng)刊的新刊物，知名度低，因此我們的目標市場，第一是打開知名度，并讓60%的訂閱者確信本雜志，是中小學生了解自己家鄉(xiāng)的最好的刊物。還要進住每個學校的閱覽室。

　　2、主要的銷售對象為6—16歲的中小學生，當然學生家長也是不可忽略的主要對象。

　　3、定位

　　介紹和發(fā)揚蘇州人文文化的最好的權威雜志。

　　七、營銷建議

　　1、價格：

　　調(diào)研市場同類期刊的價格而定。

　　2、包裝：

　　主要指封面要精美，色彩要絢麗，主要字體應用幼圓體，整個封面的設計要顯得的活潑，貼近中小學生的審美。

　　3、銷售的重點：（略）

　　八、意的方向與廣告策略

　　1、廣告的目的：

　　初期——打開雜志的知名度。

　　中期——強化刊物的文化內(nèi)涵，增加對刊物的介紹。

　　以后——宣傳加強本公司的形象。

　　（1）廣告策略

　　打開知名度：

　　1、利用新聞方式：

　　可以向某所學校贈受我們的雜志，讓新聞單位來現(xiàn)場采訪報道，最好的媒體應該是電視媒體。

　　2、利用權威機構：

　　請教育部門的專家權威人士充當顧問，或推薦的方式，還可以開座談會等。

　　3、雜志廣告：

　　在別的中學生的雜志上刊登平面廣告。

　　4、開展有獎知識問答活動：

　　5、海報：免費贈送各個零售攤點雜志的大幅海報。

　�。�2）傳播過程：

　　以蘇州市區(qū)中小學為豬，然后向其他地區(qū)蔓延。

　　時間：待定

　　方式：電視媒體、專家座談、雜志、報紙、海報廣告。

　　九、廣告表現(xiàn)

　　1、電視廣告

　　初期只為電視新聞方式發(fā)布廣告，作為主要廣告媒體。

　　2、平面廣告

　　企劃意圖：采用可愛的動漫人物和最有蘇州特色的景物為依托來突出我們的雜志。

　　十、媒體策略

　　1、時間：待定

　　2、廣告費用：廣告期間的一切廣告開支列入預算（待定）

　　3、以期刊雜志為主要的廣告媒體，報紙為次要。電視媒體由于費用高昂不與考慮。

　　4、媒體安排必須兼顧CPM（每千人成本）及GRP（毛感點）。

　　十一、預算分配

　　廣告期間的費用，其中包括成本費等。

　�。�1）雜志刊登廣告的費用

　　報紙廣告費用

　　公關廣告費用

　�。�2）刊發(fā)廣告的次數(shù)與費用

　　依據(jù)具體需要來定。

　　十二、廣告效果測定

　　廣告刊發(fā)后，不定期的問卷、座談會等進行廣告效果測定以隨時修正廣告企劃方案。

　　1、雜志、報紙廣告為半月測定一次。

　　2、以座談的方式來進行廣告調(diào)查。

　　3、以問卷的方式來進行廣告效果測定。

網(wǎng)站策劃 篇3

　　網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方法和經(jīng)營理念已經(jīng)被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網(wǎng)絡營銷手段來提高服裝企業(yè)的經(jīng)營效績，是服裝業(yè)內(nèi)人士更為關心和不斷研究的主題。

　　營銷方式：

　　1、電子郵件營銷，

　　電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業(yè)交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用于網(wǎng)絡營銷領域。電子郵件營銷是網(wǎng)絡營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡營銷手法都要老。

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，

　　利用移動終端進行的營銷方式，包括手機，Ipad等加上應用軟件進行營銷推廣活動。

　　3、網(wǎng)絡事件營銷：

　　網(wǎng)絡事件營銷其實是事件營銷(NetEventMarketing)的一個專業(yè)分支，是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動。

　　4、銀行金融行業(yè)合作推廣：

　　可以借助銀行卡高級會員，提供定制服務或者高級會員服務等形式。

　　5、微電影視頻營銷：

　　利用微電影形式彰顯品牌文化及內(nèi)涵，微電影營銷，不同于商業(yè)化的'影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。

　　6、APP營銷：

　　指的是應用程序營銷，這里的APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區(qū)、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。

　　7、其他新興推廣媒體

　　隨著科技的進步會出現(xiàn)新的技術及應用可以用來做營銷推廣，比如蘋果的APP應用程序等，可以靈活借鑒，只要有利于增加顧客對我們的了解及認可度就可以使用。

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