品牌解讀

一、引言 20世紀90年代以來,品牌日益成為社會生活中最熱門的話題之一.今天,不論是經(jīng)濟領域,還是政治、文化、科技、教育、體育等領域;不論是傳統(tǒng)的制造業(yè),還是現(xiàn)代服務業(yè);不論是國家,還是個人,都非常重視品牌的創(chuàng)建和管理工作.這種趨勢,絕非是一種偶然現(xiàn)象,而是歷史發(fā)展的必然選擇.究其原因,固然很多,但歸根結底主要在于人們逐漸認識到品牌具有任何有形資產和其它無形資產不可替代的力量.而且種種跡象表明,隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的不斷進步,以及全球化浪潮的不斷加快和注意力經(jīng)濟的不斷發(fā)展,品牌的力量將會進一步顯現(xiàn)出來.從今往后,也許人們將不得不生活在品牌至上和品牌制勝的世界中.因此,可以預見,今后人們將會更加注重品牌的創(chuàng)建與管理.隨著我國市場經(jīng)濟的不斷向前發(fā)展和對外開放的不斷擴大,以及各行各業(yè)競爭的不斷加劇,人們對"品牌"的關注將比以往任何一個時候都要積極.而要創(chuàng)建和管理好自己的品牌,首先要了解品牌.可以說,你對品牌理解到什么程度,決定你打造的品牌將達到什么樣的高度、寬度和深度.

作 者： 祝合良   作者單位：   刊 名： 中國質量與品牌  英文刊名： CHINA QUALITY AND BRAND  年，卷(期)： 2005 ""(10)  分類號： F7  關鍵詞：  

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