廣告創(chuàng)意中的側向思維-心理學原理在廣告活動中的應用

廣告創(chuàng)意中的側向思維一般出現(xiàn)在創(chuàng)意者尋找表現(xiàn)廣告主題的新穎方案的過程中。與廣告主題之間有內在邏輯聯(lián)系的局外信息，能在側向思維過程中激發(fā)創(chuàng)意靈感，為解決創(chuàng)意難題提供了可能性。該種可能性轉變?yōu)楝F(xiàn)實性的條件是：創(chuàng)意者堅定不移地尋找創(chuàng)意方案，創(chuàng)意者有一定的智能水平。

作 者： 劉淳松 葉復興   作者單位： 劉淳松(岳陽師范學院 教心部)

葉復興(岳陽師范學院 中文系，湖南 岳陽 414006) 

刊 名： 云夢學刊  英文刊名： JOURNAL OF YUNMENG  年，卷(期)： 2001 22(6)  分類號： B842.5  關鍵詞： 側向思維   廣告創(chuàng)意   心理學   應用  

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