營銷風險預警指標體系及綜合評價方法

文章從影響營銷活動的各類因素入手,根據(jù)其內(nèi)容、特點及分類,構(gòu)建了營銷風險的預警評價指標體系;從定性與定量相結(jié)合的角度出發(fā),應用多級模糊綜合評判法對營銷風險進行量化評價,對定性分析指標采用專家調(diào)查與模糊統(tǒng)計相結(jié)合的方法,時定量指標的處理則引入模糊數(shù)學的方法,從而實現(xiàn)定性指標與定量指標的結(jié)合.

作 者： 莫少穎   作者單位： 仲愷農(nóng)業(yè)技術學院,經(jīng)濟管理系,廣東,廣州,510225  刊 名： 企業(yè)技術開發(fā)  英文刊名： TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE  年，卷(期)： 2004 23(7)  分類號： F713.50  關鍵詞： 營銷   風險   預警管理   指標體系   綜合評價  

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